今天有客戶問到我，在我們公司做的網(wǎng)站，現(xiàn)在自己在推廣，這個(gè)月突然ip增加了10倍，廣告費(fèi)成本也增加了好幾倍，問我有什么好的方法防止這種情況沒有。然后總結(jié)了下面的經(jīng)驗(yàn)跟大家分享一下。

 

當(dāng)一個(gè)人對(duì)廣告本身沒有興趣，而只是為了獲得點(diǎn)擊產(chǎn)生的收入，采取手動(dòng)或利用計(jì)算機(jī)程的方式模仿正常用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，惡意點(diǎn)擊便發(fā)生了。 惡意點(diǎn)擊自互聯(lián)網(wǎng)誕生之際就出現(xiàn)了，成為全球搜索引擎商們的一大心病。為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一些公司利用反復(fù)惡意點(diǎn)擊對(duì)手網(wǎng)絡(luò)廣告，以達(dá)到提高對(duì)方廣告成本的效果。當(dāng)然，也不排斥網(wǎng)絡(luò)公司自身利用相關(guān)軟件自動(dòng)反復(fù)點(diǎn)擊刊登在自家網(wǎng)站上的廣告，達(dá)到增加廣告收入的目的。 通過點(diǎn)擊自己對(duì)手的競(jìng)價(jià)廣告來達(dá)到，提高對(duì)手的廣告成本或者提早消費(fèi)完對(duì)手的廣告預(yù)算來達(dá)到提升自身競(jìng)價(jià)廣告在相應(yīng)搜索引擎上的排名行為稱作惡意點(diǎn)擊。這樣可以盡快消耗掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的費(fèi)用，進(jìn)而使其排名消失，自己的排名提高，并且可以相應(yīng)降低競(jìng)價(jià)費(fèi)用。

 

誰在進(jìn)行惡意點(diǎn)擊或惡意刷新？

 

第一是競(jìng)爭(zhēng)者所為，目的是耗完對(duì)手的預(yù)算費(fèi)用后廣告不再顯示，以使自己廣告排名上升。 第二種是來自搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站，為獲得每次點(diǎn)擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮?shí)施的廣告點(diǎn)擊行為。 第三種原因可能來自競(jìng)價(jià)排名代理服務(wù)商，由于部分搜索引擎競(jìng)價(jià)排名服務(wù)商給代理商的傭金來自用戶所投入的費(fèi)用，用戶的競(jìng)價(jià)排名廣告被點(diǎn)擊越多，服務(wù)商可以獲得更多的收益。 第四種可能是搜索廠商自己的行為，盡管廠商都堅(jiān)決否認(rèn)自己有這種欺詐行為，但是因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^這種行為獲得利益，所以不能排除他們有欺詐行為的可能。 第五種可能就是那些對(duì)廣告投放者有報(bào)復(fù)企圖的團(tuán)體或者個(gè)人，通過惡意點(diǎn)擊造成廣告投放者的直接經(jīng)濟(jì)損失。

 

如何識(shí)別惡意點(diǎn)擊？

 

惡意點(diǎn)擊者特征非常明顯：通過竟價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊網(wǎng)站推廣頁(yè)面后，就立即離開網(wǎng)站，然后再通過竟價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊網(wǎng)站推廣頁(yè)面，然后離開，如此反復(fù)多次，并且一直再通過關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，消耗您的竟價(jià)關(guān)鍵詞費(fèi)用。

 

具體有如下表現(xiàn)： 　　

 

1. 關(guān)鍵字的日點(diǎn)擊量突然飆升； 　　

 

2. 同一IP點(diǎn)擊次數(shù)過多或過于平凡； 　　

 

3. 每次點(diǎn)擊的平均頁(yè)面瀏覽量突然下降； 　　

 

4. 關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率某日突降不少； 　　

 

5. 關(guān)鍵字流量的平均停留時(shí)間突然下降； 

 

6. 日消費(fèi)金額突然飆升；

 

如何防止惡意點(diǎn)擊或者刷新廣告？

 

對(duì)于廣告服務(wù)后臺(tái)來說，對(duì)于惡意點(diǎn)擊或刷新廣告的請(qǐng)求，可以通過兩個(gè)階段來阻斷：

 

1.廣告請(qǐng)求階段

 

在廣告請(qǐng)求時(shí)，通過校驗(yàn)機(jī)制，過濾惡意的廣告請(qǐng)求，拒絕對(duì)其服務(wù)；

 

2.廣告統(tǒng)計(jì)階段

 

在廣告效果統(tǒng)計(jì)階段，針對(duì)廣告惡意點(diǎn)擊或刷新的幾種現(xiàn)象，采取對(duì)應(yīng)的廣告效果數(shù)據(jù)校正；