2025年春節(jié)檔，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以現(xiàn)象級的表現(xiàn)席卷全球，截至2月14日晚，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈客黄?04億，成為國內(nèi)首部破百億電影，位列全球票房榜第15名。該片在國內(nèi)外大受歡迎，并將在未來與《美國隊長4》競爭。

同時，《哪吒2》還帶動了周邊產(chǎn)品的熱銷和文化輸出的熱潮。國內(nèi)的官方授權(quán)和聯(lián)名產(chǎn)品幾乎全部售罄，包括泡泡瑪特聯(lián)名系列在內(nèi)的商品預(yù)售已排隊到6月15日。一些文創(chuàng)產(chǎn)品商店透露，哪吒周邊產(chǎn)品成為了店鋪中最暢銷的商品。

這一現(xiàn)象為跨境電商帶來了前所未有的商機，《哪吒2》的周邊商品也在各大跨境電商平臺上架，出現(xiàn)了部分庫存不足的情況。例如，亞馬遜上的相關(guān)產(chǎn)品銷量猛增300%，而Temu平臺上的一款哪吒捧臉造型的裝飾品即將售罄。

那我們一起來看下《哪吒2》熱映帶來的哪些跨境商機？

一、跨境商機

1、周邊產(chǎn)品的熱銷

《哪吒2》的全球火爆直接帶動了周邊產(chǎn)品的熱銷。從手辦、鑰匙扣到服飾鞋帽，相關(guān)衍生品在國內(nèi)外電商平臺上供不應(yīng)求。例如，泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”手辦在預(yù)售期內(nèi)就已售罄，二手市場價格更是翻了三倍。此外，與哪吒相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如乾坤圈手鐲、藕粉等，也迎來了爆炸式增長。

2、文化輸出的潛力

《哪吒2》不僅是一部電影，更是中國文化輸出的重要載體。影片中蘊含的中國神話元素和傳統(tǒng)文化吸引了大量海外觀眾的關(guān)注。TikTok上的哪吒相關(guān)話題的瀏覽量超過15億次，許多外國用戶甚至通過“小紅書”等平臺深入了解中國文化。這種文化輸出為跨境電商提供了新的增長點，賣家可以通過文化IP與產(chǎn)品結(jié)合，吸引海外消費者。

3、跨境電商平臺的流量紅利

隨著《哪吒2》的熱映，跨境電商平臺的流量顯著增加。Temu、亞馬遜等平臺上，“Nezha”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量大幅飆升，相關(guān)產(chǎn)品的曝光率和銷量也隨之提升。這為賣家提供了借助平臺流量實現(xiàn)爆單的機會。

二、應(yīng)對策略

1、產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計

賣家可以圍繞《哪吒2》中的經(jīng)典元素（如火焰、七彩蓮花、角色服裝等）開發(fā)周邊產(chǎn)品。例如，結(jié)合哪吒形象設(shè)計T恤、背包等服飾，或推出限量版手辦和盲盒，滿足消費者的收藏需求。此外，賣家還可以通過差異化設(shè)計（如結(jié)合當?shù)匚幕兀┨嵘a(chǎn)品的獨特性。例如：

（1）玩具與手辦：電影中的人物形象如哪吒、敖丙等深受觀眾喜愛，相關(guān)的玩具和手辦具有很大的市場潛力。例如，泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”盲盒手辦，在線上線下均迅速售罄，二手市場價格翻倍，充分展示了IP經(jīng)濟的巨大潛力。

（2）服飾與配飾：印有哪吒形象或電影元素的T恤、衛(wèi)衣、帽子、包包等服飾產(chǎn)品，以及項鏈、手鏈、戒指等配飾，都能吸引海外粉絲購買。在速賣通上，已有賣家在售哪吒印字T恤、角色手辦、哪吒角色盲盒等周邊產(chǎn)品。

（3）文具與家居用品：帶有哪吒圖案的筆記本、筆、書簽等文具，以及抱枕、毛毯、窗簾等家居用品，也是潛在的熱銷商品。

2、營銷策略

（1）社交媒體推廣：利用TikTok、Instagram等平臺發(fā)布短視頻或直播，展示產(chǎn)品特點并吸引用戶互動。例如，發(fā)起“哪吒仿妝挑戰(zhàn)”或“手辦設(shè)計大賽”，將觀眾轉(zhuǎn)化為IP共創(chuàng)者。

（2）用戶生成內(nèi)容（UGC）：鼓勵用戶分享產(chǎn)品使用體驗，通過UGC提升品牌曝光度和用戶粘性。

（3）跨平臺合作：借助亞馬遜與TikTok的合作，實現(xiàn)站內(nèi)直接購買，提升轉(zhuǎn)化率。

（4）內(nèi)容營銷：創(chuàng)作與電影相關(guān)的內(nèi)容，如影評、幕后制作故事、角色分析等，吸引用戶關(guān)注并提升品牌知名度?？梢酝ㄟ^博客、視頻、社交媒體等多種形式進行內(nèi)容營銷。

（5）促銷活動：開展限時折扣、捆綁促銷、滿減優(yōu)惠等促銷活動，吸引用戶購買?？梢越Y(jié)合電影的上映時間和熱點事件，制定相應(yīng)的促銷策略。

3、版權(quán)與授權(quán)問題

在銷售熱門IP相關(guān)產(chǎn)品時，賣家需確保獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)風險。例如，泡泡瑪特的手辦銷售均基于官方授權(quán)。此外，賣家可以通過開發(fā)與IP相關(guān)的元素（如火焰、蓮花等）規(guī)避版權(quán)問題，同時保持產(chǎn)品的創(chuàng)意性。

現(xiàn)在有部分賣家還利用"風火輪"、"七彩蓮花"等設(shè)計元素進行創(chuàng)新，繞過了授權(quán)問題。 然而，涉足此領(lǐng)域的賣家應(yīng)謹慎行事。必須確保所有素材均具有合法授權(quán)以規(guī)避版權(quán)風險，并嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量以適應(yīng)市場需求。

4、價格與稀缺性策略

通過限量版、預(yù)售等方式制造稀缺性，提升產(chǎn)品的市場價值。例如，《黑神話：悟空》相關(guān)產(chǎn)品通過不同價格檔次的設(shè)置，滿足了不同消費者的需求。

《哪吒2》的熱映為跨境電商帶來了巨大的商機，從周邊產(chǎn)品熱銷到文化輸出，再到平臺流量紅利，賣家可以通過產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略和版權(quán)管理等多方面布局，抓住這一波IP熱潮。未來，隨著國產(chǎn)IP的全球化趨勢加速，跨境電商賣家有望通過創(chuàng)新和差異化策略，在全球市場中占據(jù)更大份額。

總之，《哪吒2》不僅是一部電影的成功，更是中國文化IP全球化的縮影。跨境電商賣家若能把握這一趨勢，將有望在未來的市場競爭中脫穎而出。

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